打造新质品牌，雪天盐业荣获“2024中国上市公司优秀品牌案例”
发布时间：
2024-05-11
深圳，改革开放的前沿阵地，敢闯敢干的创新之城。初夏时节，万物并秀，一场涌动着新质活力的品牌盛会在这里拉开帷幕。
5月9日，第八个“中国品牌日”前夕，由每日经济新闻和深圳商报联合主办、清华大学经济管理学院中国企业研究中心提供学术支持的“2024第八届中国上市公司品牌价值榜发布会”成功举行。200余位知名品牌专家、重磅企业家、专业投资精英和中国上市公司品牌官汇聚一堂，共同探讨品牌发展新趋势、新路径。
本次发布会以“品牌活力 新质生长”为主题，会上发布了“中国上市公司品牌价值榜”系列榜单。雪天盐业凭借“盐改第一股由专营商标蝶变潮流品牌”成功入选“2024中国上市公司优秀品牌案例”。
从专营商标到潮流品牌的蝶变，这不仅是雪天盐业发展路上创新求变的真实写照，更是激发新质活力、提速高质量发展的动力引擎。
“新”在思维：走品牌引领之路
品牌是企业竞争的核心要素和国家经济发展的重要推动力，无论是横跨世纪的百年“老字号”，还是诞生于本世纪的“新势力”，背后都离不开一个拥有内涵、文化、价值的强大品牌。
千百年来，盐都是关系国计民生的重要物资。但在2016年全国盐业体制改革前，食盐由地方专营，并无品牌意识。2014年，当同行们对全国市场竞争尚处于踌躇、观望时，“盐业湘军”喊出了“中国盐行业三分天下，必有湖南盐业”的战略口号。此后便着眼全国市场，启动跨省并购、成立省外分公司、抢滩登陆上交所、更名“雪天盐业”、整合优化营销布局、拓展海外市场，一系列战略性举措大刀阔斧，品牌建设则扮演了先行军的角色。
盐改前，雪天盐业就开启品牌投入，发力产品包装、公关宣传、广告营销等，开创全国盐行业品牌建设先河。盐改后，全国市场竞争愈发激烈，雪天盐业深刻洞察消费趋势，科学规划顶层设计，提出行业内首个高端品牌战略，走出差异化、多元化、年轻化的高质量品牌建设之路。
以高端战略为指引，雪天盐业“高举高打”，切入“国潮”赛道，连续多年登陆央视，活化运用杭州亚运会、代言人、中国烹饪协会等多个IP，彰显“雪天”品牌的实力与厚重感。
在发布会上，专家指出，在科技日新月异的今天，不能忽视新技术对品牌价值提升所带来的巨大潜力。雪天盐业“高而不冷”，主动贴近消费者，敢于试水新载体、新技术，在行业内首开新媒体全矩阵运营，积极拥抱年轻潮流，粉丝总量超120万。制作极具烟火味的优质品牌传播内容，向全国人民传递丰富美好生活的品牌情怀和理念。
如今，“雪天”品牌入选“民族品牌”，被评为杭州亚运会官方指定食用盐、中国烹饪协会比赛指定用盐，连续两年跻身中国品牌500强，品牌估值超百亿，全国影响力、知名度、美誉度不断提升。
“新”在品质：高端产品铸就新质品牌
新质生产力是当前经济社会发展的核心动力，与品牌建设密不可分。品牌力量能够激发企业的创新活力，推动企业不断追求技术创新和产品创新，提高产品质量和服务水平，进一步满足消费者需求。
2023年11月，一场高规格、高“盐质”的新闻发布会在北京国家会议中心成功举办。作为中国生态井矿盐标准倡导者，雪天盐业获得由中国轻工业联合会颁发的全国首张“生态井矿盐”认证证书。这是雪天盐业聚焦高端品质、满足美好生活的一个有力支点。
随着健康中国行动的推进和绿色消费理念的深入人心，“健康”“绿色”成为全民关注的热词，这折射出消费者健康需求的多样化，也体现了低碳生活理念和方式的转变。
多年来，雪天盐业积极响应健康中国战略，践行绿色发展理念，不断推陈出新，优化产品结构。2020年率先提出生态井矿盐评价技术规范的研究思路和具体草案，并被中国轻工业联合会采纳；当年投资6200万建成全国首条井矿食盐零添加独立生产线，树立行业品质标杆。
高端品质离不开创新。雪天盐业持续科技攻关，产品生产坚持从原料端到消费端的全过程绿色理念，在行业内创新采用陶瓷膜物理精滤、蒸发育晶等先进制盐技术，将绿色矿山深藏6500万年的岩盐精粹为纯度高于99.6%“生态井矿盐”，远超99.1%国家优级精制盐标准。产品矩阵不断优化升级，形成了“多品类、多层级、多功能”的高品质食盐矩阵。
高端品质是雪天盐业打造新质品牌的支点，产品供给健康化、绿色化，产品结构高端化，为讲好健康、绿色的品牌故事撬动新空间。2024年4月，第四届中国国际消费品博览会举办期间，“雪天生态盐”荣获2024中国消费发展论坛“年度绿色消费案例”。
“新”在格局：强链延链拓宽产业空间
新质生产力强调以科技创新为主导，通过绿色科技创新和先进绿色技术的推广应用，推动产业升级和结构优化，实现经济社会发展方式的绿色转型。
打造新质品牌，不仅意味着要做精、做高、做优食盐这个主业，还要“以盐为轴”强链延链，打造企业的第二增长曲线，增强市场对品牌高质量发展的期待和信心。
2023年，雪天盐业加大投入强链、延链关键节点攻坚，不断完善从原料端到应用端的全产业链建设，煤气化节能技术升级改造、高耗能落后机电设备更新换代、园区热电联产项目、并购扩大包装产业规模等一系列举措推动实现降本增效。
在增强盐及盐化工传统产业链韧性的同时，雪天盐业积极布局新材料、新能源等战略性新兴产业。充分利用地下盐穴资源，发展盐穴储能，与中国电力合作成立中电雪盐合资公司，入选国家能源局新型储能试点示范项目；提出“锂钠齐飞”的产业构想，切入锂电池、钠电池材料等领域，参股企业美特新材与中南大学产学研合作成立湖南省首家钠电研究院。
一系列强链延链新举措，是雪天盐业打造新质品牌的重要抓手，擦亮了品牌绿色发展的底色，拓宽了资本市场对品牌的想象空间，激活了高质量发展新动能。
“质”在未来：新质品牌赋能三个市场
向“新”而行，雪天盐业潜心打造新质品牌，不断赋能全国市场、海外市场、资本市场提速发展。
近年来，雪天小包盐全国销量年均增幅超12%，其中，中高端盐全国销量年均增幅超25%；全国市场占有率逐年提升，2023年突破10%。海外市场不断取得新突破，产品远销东南亚、南亚、非洲，雪天生态盐更是作为中高端产品成功进驻香港地区市场。
强大的品牌张力也提升了企业在资本市场的“软实力”。品牌影响力和品牌价值作为核心竞争优势写入招股说明书，助力雪天盐业成功上市，并带动资本市场关注度、认可度和估值溢价不断增高。
向“新”而行，“质”在未来，从地方专营商标到全国领导品牌，雪天盐业始终锚定“新三大转变”战略目标，以品牌引领激发企业新质生长，不断书写中国式现代化一流盐企建设新篇章。
供稿：张韦 江玉兰
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